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过去一周，国内外体育营销界都发生了哪些大事？禹唐为你回顾解读十大案例。
1. 电信公司成为女足世界杯第六家本土合作伙伴
这家电信公司已确认成为即将在法国举行的 2019 年女足世界杯的当地赞助商。这项交易已得到国际足联和法国当地组委会的确认，将成为该锦标赛的第六家当地合作伙伴。这家法国跨国公司已经深度参与女子足球运动，法国女足明星和亨利都是女子足球队的成员。
赛事组委会主席、法国足协主席诺埃尔·勒格拉埃表示：“作为法国足协和法国国家队的合作伙伴，将与电信公司的合作延伸至法国女足世界杯是水到渠成的一步，也是对赛事全力支持的体现。”
法国执行副主席法比安·杜拉克补充道：“这次锦标赛是一个很好的机会，让我们重申我们对女子足球的承诺，以及我们对多元化和平等机会价值观的奉献。”
2.万达集团公布与女足世界杯合作细节
3月26日，作为国际足联在中国的首个顶级赞助商，万达集团在北京公布了与2019法国女足世界杯的合作细节，这也是国际足联女足世界杯奖杯巡展活动的一部分。万达集团致力于支持中国足球和国际足球的长期发展。继去年俄罗斯世界杯之后，万达再次为2019法国女足世界杯全部52场比赛招募旗手。
万达体育集团总裁杨恒明表示：“我们非常高兴启动万达首个国际足联女足世界杯项目，这不仅为万达体育业务开辟了新局面，也践行了万达成为国际足联合作伙伴以来，以多种形式推动足球运动发展的长期承诺。”
国际足联女足赛事负责人萨拉·布斯也表示：“我很高兴万达集团对女足运动给予大力支持。中国在女足运动方面有着优秀的传统，随着女足运动在世界范围内越来越受欢迎，我特别高兴能与万达集团合作，通过旗手计划激励新一代女足运动员和球迷。”
3. 法国巴黎银行将终止对戴维斯杯的赞助
国际网球联合会和法国巴黎银行宣布，该银行将终止对戴维斯杯长达 17 年的冠名赞助。不过，该银行将继续赞助联合会杯直至 2021 年，以及国际网球联合会的青少年比赛。
去年，皮克领导的投资集团与国际网球联合会达成了一项为期 25 年、价值 30 亿美元的合作协议，戴维斯杯由此迎来了新格局。国际网球联合会和国际网球联合会将共同为戴维斯杯开发一种新的双层商业模式，不会有新的冠名赞助商。
法国巴黎银行自 2001 年起成为戴维斯杯赞助商，自 2005 年起成为联合会杯赞助商。法国巴黎银行传播部主管伯特兰·西佐表示：“我们为下一阶段的比赛致以最良好的祝愿，并渴望继续与国际网球联合会一起为女子和青少年网球运动员开展活动。”
4. 奥尼尔成为帕帕约翰的品牌大使
据路透社报道，披萨连锁店帕帕约翰试图弥补一系列公关失误，于周五聘请前篮球明星沙奎尔·奥尼尔为其最新董事会成员、品牌大使和投资者。
奥尼尔是一位广受欢迎的产品推销员，也是 NBA 巅峰时期最优秀的球员之一。他将投资该公司在亚特兰大地区的九家餐厅。这位篮球明星拥有亚特兰大的 Kreme 特许经营权和拉斯维加斯的 Big 餐厅，他将向 Papa John's 投资 825 万美元。
帕帕约翰董事会主席杰夫·史密斯 (Jeff Smith) 在一份声明中表示：“沙奎尔拥有出色的创业背景，包括作为餐厅特许经营商的经历，并且是一位天生的创意营销者。沙奎尔通过对产品和品牌差异化的客户价值主张的理解，取得了巨大的成功。”
5. 巴克莱银行确认与英超联赛续签三年赞助协议
巴克莱银行已确认与英超联赛续签赞助协议，为期三个赛季。根据协议，巴克莱银行将继续担任英格兰足球顶级联赛的官方银行合作伙伴，直至2021/22赛季结束。2016年，这家金融公司结束了对英超联赛长达15年的冠名赞助。据透露，该合同总价值为3150万英镑，比现有合同增加了15%。
不久前，巴克莱银行与英格兰女子足球超级联赛（WSL）达成协议，成为该联赛历史上首个冠名赞助商。据悉，英足总与巴克莱银行为期三年的合作协议价值1000万英镑，将于下赛季开始生效。此外，该金融机构还将根据赛季最终排名提供总计50万英镑的奖金。双方的合作还涉及共同推动草根女子足球发展。
6、NEW ERA成为北京国安指定帽子品牌供应商
3月22日，全球顶级帽饰时尚品牌NEW ERA与中国足球底蕴深厚的俱乐部正式达成合作，成为北京国安足球俱乐部指定帽饰品牌供应商。
2018年俱乐部提出专业化、职业化、国际化目标，不仅大力发展青训，还注重俱乐部管理和多元化经营活动，与NEW ERA的跨界联名活动正是俱乐部经营更加国际化的重要体现。
NEW ERA是MLB、NBA、NFL赛场唯一官方头饰品牌，2015年与曼联俱乐部达成合作并成为其指定头饰品牌，此次合作标志着NEW ERA正式进军世界第一运动——足球，此次合作也是NEW ERA首次与国内职业体育俱乐部进行联名合作。
7.厨卫品牌九牧赞助中国短道速滑队
3月23日，九牧与中国短道速度滑冰队赞助合作签约仪式在北京鸟巢举行。九牧副总裁闫震在接受采访时表示，九牧29年坚守工匠精神、拼搏取胜、追求卓越、追求品质与技术领先的企业文化和品牌精神，与“更高、更快、更强”的奥林匹克精神高度契合。
九牧董事长助理林晓伟表示，中国独特的冰雪文化需要走出去、传播到世界，中国短道速滑队让世界看到了“中国速度”，九牧将与中国短道速滑队一起，让世界见证中国实力、民族自信。
2022年北京冬奥会期间，冰雪IP成为众多企业追逐的营销对象。作为冰雪运动的王牌队伍，中国短道速滑队一直受到众多粉丝的追捧，这支队伍也是冬奥会夺金的重要力量。九牧提前布局冰雪营销，希望三年内借助中国短道队获得更多品牌增值的机会。
8.彪马与瓜迪奥拉签署赞助合同
据《每日邮报》报道，瓜迪奥拉即将与曼城新球衣赞助商彪马签署一份价值数百万英镑的个人赞助合同。上个月，曼城宣布与彪马签订了一份为期10年、价值高达6.5亿英镑的赞助合同，其中还包括城市足球集团其他四家俱乐部。
Puma 也正在努力与曼城球星达成赞助合同，而曼城主教练瓜迪奥拉也是 Puma 的目标之一。他被认为是极少数值得商业赞助的主教练之一，在执教拜仁期间就与美国著名品牌 Gore-Tex 签订了赞助合同。
彪马首席执行官比约恩·古尔登 (Bjorn ) 表示：“如果你看看这个俱乐部的人物，你会发现有一些人非常有趣。我们不可能把他们都招揽进来，但我们会吸纳一些人。”
9. MLB 旧金山巨人队签署 10 年零售合作协议
美国职业棒球大联盟旧金山巨人队与该公司签署了为期 10 年的全方位零售合作协议，该公司将在该球队主场甲骨文公园经营球队旗舰店。作为协议的一部分，该公司将结合其基于云的技术和数据平台以及按需制造能力，以识别计划外的“微时刻”，从而全年创造和分销快速周转的球队产品。该公司提供对新星和重要时刻的实时跟踪，以确保如果球员或球队度过了一个成功的赛季，它能够应对需求激增。
旧金山巨人队业务运营执行副总裁马里奥·阿里奥托 (Mario ) 表示：“在这个快速变化的零售世界中，我们相信通过与 合作，我们可以更好地为本地和全球的球迷提供服务。我们的球迷通过各种渠道购买巨人队的商品，我们需要能够持续满足他们的需求，无论是在实体店还是在线上。”
10.海信赞助巴基斯坦板球系列赛
据外媒 报道，巴基斯坦板球委员会（PCB）宣布，将联手成为即将举行的巴基斯坦-澳大利亚板球系列赛的联合赞助商，该系列赛将于2019年3月22日至31日在沙迦、阿布扎比和迪拜举行。
据外媒报道，作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，海信在本次赛事中成为全球关注的焦点。为了在体育行业进一步脱颖而出，海信首次进入板球赛事。板球也是巴基斯坦最受欢迎和最喜爱的运动之一。PCB国际板球总监扎基尔·汗表示，很高兴与海信联合赞助。
海信集团相关负责人表示：“海信集团在体育营销方面的影响力有目共睹，巴基斯坦是一个热爱板球运动的国家，我们希望与PCB能够长期合作。”