陆可

上海世博园区内随处可见的LED屏幕如今有了新的用途。

世界杯比赛期间，无论是在排队等候参观，还是在餐厅就餐，都有机会观看足球对话的现场直播。南非馆、阿根廷馆、巴西馆、葡萄牙馆等馆内外的大屏幕也会不时重播北京时间凌晨举行的世界杯比赛。

随着南非世界杯进入残酷的淘汰赛阶段，上海世博园区的足球风也愈发浓烈。除了重大赛事的现场直播和回放，一些与足球相关的活动也纷纷上演：南非馆奏响“呜呜祖拉”、英国人把鲁尼的蜡像搬到英国馆前与游客合影、阿根廷馆展出了阿根廷国家队队服和河床队服、巴西馆在室外大屏幕上展开了移动互动足球游戏……

世博会与世界杯每20年相聚

世界杯每四年举办一次，注册类世博会每五年举办一次，也就是说，世博会与世界杯每20年才能相遇一次。

2010年恰逢世博会与世界杯相遇之年，尽管2010世界杯主办城市南非与中国之间有6个小时的时差，但考虑到全球球迷的观赛需求，转播商和国际足联特意将部分比赛安排在北京时间19点30分和22点进行。因此，每次比赛时，世博园区各处的LED屏幕就成了世博会参观者的电视机。

6月25日22点，南非世界杯G组小组赛最后一轮比赛同时开战。本场比赛的重头戏当然是永远的夺冠热门巴西队与刚刚战胜朝鲜队的葡萄牙队的对决。由于巴西队已经连胜，葡萄牙队也积累了足够多的进球数，只要不出大的意外，两队将并列晋级。但这场比赛还是吊足了无数球迷的胃口，其中就包括上海世博会巴西馆和葡萄牙馆的工作人员。于是，两馆的工作人员相聚在葡萄牙馆大厅，一起观看直播。

香槟、花生作伴，双方球迷恭敬地等待比赛开始。裁判一吹哨，双方立场立刻对峙：罗纳尔多的威胁射门让葡萄牙馆的工作人员口哨尖叫，法比亚诺的头球让巴西馆的工作人员跺脚拍腿。最终，两队以0-0握手言和，两馆工作人员也举杯庆祝各自晋级。

这样的场景在世界杯各参赛国的展馆随处可见，尤其是作为世界杯东道主的南非馆。开幕当天，南非馆邀请了世界杯其他31个参赛国的展馆嘉宾，共同庆祝。南非馆内悬挂的32面国旗，瞬间营造出世界杯的氛围。“我们在展馆内外的大屏幕上直播比赛；制作了巨大的足球模型和世界杯吉祥物扎库米；在场馆外搭建了球门，让球迷可以一试身手；还向游客发放了‘呜呜祖拉’等纪念品。”南非驻上海总领事维卡·库马尔滔滔不绝地谈论着南非馆里的世界杯元素。当然，他更看重世界杯给南非带来的机遇：“南非馆的主题是‘是时候了！’” 世界杯能进一步促进南非经济的发展和进步，这是南非值得骄傲的时候，也是南非张开双臂迎接四面八方朋友的时候。”

足球营销蓬勃发展

除了世界杯主要赛事的现场直播和重播外，还将举办多项与足球相关的活动。

虽然英格兰队已被德国队淘汰，但英国足球营销仍在继续。此前，英格兰国脚鲁尼的蜡像被搬到英国馆门前，以吸引眼球。近日，利物浦案例馆宣布，7月1日，身穿利物浦两大英超著名俱乐部球衣——或球衣的游客不仅可直接进入展馆，还有机会赢得利物浦足球队全体成员签名的纪念足球。

马德里城市案例馆也在积极利用足球进行营销，展出了皇马使用过的各类物品，包括伯纳乌球场模型、皇马队服等。据悉，马德里城市案例馆正在与皇马联系，邀请“银河战舰”参观博览会，与球迷互动。巴塞罗那馆则展出了价值680元的梅西球衣和价值近2000元的梅西签名足球。

作为本届南非世界杯表现最亮眼的球队之一，马拉多纳率领的阿根廷队让人印象深刻。上海世博会阿根廷馆运营组长周晓介绍，“今年5月25日是阿根廷独立200周年，阿根廷馆曾邀请马拉多纳和梅西前往参观，但因当时忙于备战世界杯，不得不作罢。”不过周晓介绍，世界杯结束后，“马拉多纳和梅西可能还会来上海”。在来上海之前，他们其实一直都在——阿根廷馆外墙的大屏幕上一直播放着马拉多纳和梅西精彩盘球的画面，阿根廷馆内的各个LED屏幕上也同样如此。

作为“足球王国”的巴西馆，当然少不了足球元素。一进入巴西馆，就能看到用各色足球装饰的屋顶。随后，2002年世界杯决赛上，留着蓬蓬头的罗纳尔多用脚尖捅破卡恩把守的德国队球门的画面，将观众带回到五星巴西加冕的巅峰时刻。据巴西馆新闻官常乐介绍，巴西馆外墙安装的6.1×3.4米的超大显示屏，将随时为参观者提供与虚拟足球运动员踢足球的精彩互动游戏。届时，这块大屏幕将显示一组邀请人们参与的数字和信息。每位参观者只需用手机拨打相关号码，拨通后就会自动与一名足球运动员连线，然后就可以将手机键盘当成游戏机使用。 据悉，这是唯一一个专门为世博会游客设计的户外互动游戏。

足球比赛怎能没有啤酒呢？在南非、巴西、德国、日本等馆的啤酒屋里，各式各样的冰啤、黑啤、冰啤等，在比赛之夜等待着人们的激情。

除了看别人踢球，自己踢几场球也很有趣。周晓透露，世博C区正在组织各大展馆的工作人员踢足球，“到时候我们就可以秀一下看世界杯的经验了！”

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