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近日，据澎湃新闻报道，中国移动已基本锁定2018年俄罗斯世界杯新媒体版权，若非独家签约，腾讯体育、PP体育、优酷等平台也具备竞标实力。
虽然最终的签约流程和价格还未完成，但如果不出意外，中国移动将成为俄罗斯世界杯在中国大陆地区的新媒体版权方，届时，世界杯全程64场比赛将通过中国移动进行双屏直播和点播。
众所周知，央视拥有未来两届世界杯在中国大陆地区的独家全媒体版权，在距离世界杯开幕仅剩30天之际，央视也已将与中国移动的接洽落到纸上。
从撬动营销到进军版权市场，中国移动的世界杯野心
早在四年前，中国移动就曾与CNTV合作，利用4G网络通过“和视频”直播该赛事，“和4G”也成为那年夏天最耳熟能详的广告词之一。中国移动只能算是借力营销，但这次如果真的签约，将是无可争议的版权拥有者，将大大丰富中国移动的营销模式。
移动通信运营商在全球拥有体育版权并不罕见，去年他们斥资11.8亿英镑续签了2018-2021赛季欧洲冠军联赛和欧洲联盟杯在英国的独家转播权，德甲、法甲和意甲也获得了英国电信的独家转播权。英国电信还覆盖了葡萄牙超级联赛等一系列赛事，这些赛事均通过英国电信的电信体育频道进行转播。
▼BT 续签欧冠和欧联杯合同至 2021 年
相比英国电信，中国移动并没有自己的体育电视台，据了解，中国移动旗下咪咕旗下有咪咕音乐、咪咕视频、咪咕数字传媒、咪咕互娱、咪咕动漫五大子公司，对应音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容板块，目前已汇聚超过2000万首歌曲、430万个视频、1200+场音视频直播、50万册书刊、3万+游戏、47万集动漫。
借助世界杯新媒体版权，咪咕可能也将强势进入体育视频领域，与PP体育、腾讯体育、新浪体育等平台展开竞争。
根据今年3月份中国移动公布的运营数据显示，中国移动4G用户数达67174.5万户，当月净增991.6万户；有线宽带用户总数达12392万户，当月净增407.6万户。
如此庞大的受众群体为中国移动的推广奠定了基础。在非WiFi环境下，咪咕视频将拥有杀手锏。咪咕流量套餐是中国移动近几年大力推广的产品，可以用于咪咕所有产品，而视频产品是流量大户。如果中国移动获得新媒体版权，结合特殊流量套餐，户外看世界杯将成为常态。
▼中国移动在移动流量方面具有价格优势
这也符合国家新闻出版广电总局《关于做好体育赛事广播电视报道转播工作的通知》的要求，其中指出，“中央电视台要在保证最大限度覆盖观众的原则下，根据其他广播电视台的需求，通过协商的方式，转让特定区域在华转播权，确保重大国际体育赛事在华转播”。
值得一提的是，还有消息人士透露，中国移动将从央视获得独家新媒体版权，这意味着，同样拥有成熟视频技术与丰富版权资源的PP体育、腾讯体育、优酷等平台，或将无力涉足世界杯新媒体版权。
2014世界杯6大平台获点播权 自制节目也可获赞助
早在2010年南非世界杯之初，就有“世界杯新媒体版权独立出售”的呼声，但新媒体版权的出售依然是包装在全媒体版权之中。
2014年的巴西世界杯和2016年的欧洲杯，央视都没有将新媒体版权分发出去，而是交给了CNTV独家经营。
互联网公司对于央视的举动颇感意外。“其实价格已经谈好了，准备签合同了，甚至写好了新闻稿，但央视突然说不想卖。”一位负责人说，“其实这次新媒体版权价格涨了不少，各家公司估算都在5000万美元以上。但央视最后还是决定不卖。我们私下打听过原因，好像是广告招标预期销量不好，导致央视最后决定独播。”
独家转播也让央视的广告价格飙升，据统计，上届世界杯央视的广告收入应该超过15亿元，增幅超过50%。
虽然央视没有出售直播权，但还是将点播权以每台约1500万元的价格卖给了6家互联网公司，同时央视还规定，视频集锦只能在比赛结束后2小时左右使用。
与上届世界杯的情况类似，每个平台只能展现自己的能力。
据了解，本届世界杯期间，腾讯将推出数十档自制节目，为不同用户提供差异化内容。这其中既有专业球迷喜爱的Opta数据、直播点播、战术分析等，也有更偏向大众的娱乐节目、短视频、俄罗斯文化、热点话题等。目前，腾讯体育已陆续上线《世界杯解码》、《世界杯黑板》、《世界杯战术板》等多档优质原创内容栏目。
新浪体育方面，今年世界杯期间，新浪将派出数十人的报道团队，为一线球迷带来第一手资讯，同时打造深度丰富的内容。
新浪移动内容运营总经理丛松表示：“我们将利用新浪对赛事视频运营的掌控力，多维度编辑精彩赛事内容，吸引核心用户。同时，新浪还将自创《战术大师》《早安世界杯》等栏目，并邀请行业优质KOL贡献专业点评内容，分享到社交平台，增强用户互动。”
此外，娱乐明星李易峰将担任新浪世界杯“首席新闻官”，郎朗将担任新浪体育世界杯特邀文化大使，世界杯期间将以超级球迷的身份与用户互动，共同观赛。
▼李易峰将出任新浪世界杯“首席新闻官”
PP体育与天香传媒达成战略合作，计划投入800人团队，为用户打造一场快乐、有趣、专业的世界杯。
据悉，俄罗斯世界杯期间，体育传媒将凭借丰富的采访经验和报道资源，为PP体育提供各类新鲜的世界杯图文资讯和短视频，同时，体育传媒50余位资深足球专家也将加盟PP体育，在PP体育开设专栏。
PP体育副总裁、总编辑敖明告诉体育商业周刊，PP体育还将推出五档重量级的自制节目，全面满足球迷在“看”方面的需求，这其中最值得一提的便是人气颇高的足球解说员培训真人秀《足球解说大会》。
▼人气爆棚的“足球解说大会”
其他节目中，每日的《世界杯看点》将囊括球迷们想看的几乎所有球星，而由黄健翔领衔的《健翔看点》则会在赛前陪球迷畅谈足球，加上陆立信的“相声”式解说，他们的《东陆立信相声晨报》势必成为球迷们的最爱。
在这些节目和产品中，也有企业出现，上届世界杯，腾讯就吸引了包括王老吉、IBM、招商银行、耐克等近50家广告主，爱奇艺也与天弘基金、加拿大多宝达成了战略合作。
运营商参与大型赛事营销或将为体育市场注入新的活力，如果世界杯期间的表现令人满意，中国移动有可能进一步布局体育版权领域。
注：本文所用图片来自网络
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