作为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，阿迪达斯昨天终于发布了他们的世界杯广告，阵容十分庞大，有56人参加。
这支广告名为“天王山之战”，可能是所有运动品牌为大型活动制作的广告中明星出镜率最高的一支广告，而且不仅限于世界杯巨星——梅西、博格巴、苏亚雷斯，还包括明星、歌手、时尚圈KOL等。
可以看到里面贝克汉姆有一句台词，鹿晗和陈奕迅有超过2秒的镜头，时尚大咖Kloss在打拳击，而最后，阿迪达斯最常合作的嘻哈歌手将麦克风递给观众。
大家仿佛置身于一场盛大的派对，观众的视角从巨大的舞台后台引入，跟随MC嘻哈歌手A$AP Ferg探寻整个舞台，整个现场热闹非凡、群星璀璨，展现出阿迪达斯目前强大的球员赞助和明星代言实力。
这支广告在阿姆斯特丹制作，由该工作室的马努·科苏执导。阿迪达斯表示，这支广告的策划和拍摄非常困难，也是该品牌今年投入资源最多的一支广告。由于参与的明星太多，不可能把所有人都聚在一起拍摄，所以大部分镜头都是分开拍摄的。
目前，这支广告在网络上发布 20 个小时，只播放了 9 万次，但阿迪达斯计划用不同的方式来利用这支广告。由于大量素材是在全球拍摄的，它将被剪辑成数百个不同的版本，在不同的区域市场播放，以确保当地消费者看到更多熟悉的面孔。比如，在中国市场尚未发布的广告中，可能会有更多鹿晗的镜头（现在已经给他拍了特写镜头）。
这样做的另一个好处是，极短的镜头可以被剪辑成不同长度，以适应 60 秒、30 秒、15 秒甚至 6 秒以及 GIF 格式的宣传媒体，并在接下来的一个月内分发到世界各地的数字和传统平台上。
此外，阿迪达斯表示，世界杯期间他们将在纽约、伦敦、上海、东京、巴黎、洛杉矶等6个城市设立工作坊，聘请艺术家实时创作比赛热门海报，并同时在社交平台上发布。